直播下半场全面进入时代

2019-05-14 23:01:22 来源: 威海信息港

直播的下半场思维:全面进入+时期

编者按:本文作者杨垒,火秀泛娱战略与投资副总裁,卓行投资项目合伙人。负责泛娱乐行业研究,战略规划,投资决策,火秀泛娱的运营管理、市场与公关等工作。文章转载请联系作者yanglei@

中国有着全球的移动互联用户群体,国人使用的时长也是全球的,因此,基于移动互联的创业机会一直被各界看好。但是近,罗振宇先生关于互联的六个认知演讲内容给移动互联领域的创业泼了一盆冷水,其中说到了他对互联的六个认知,个认知就提到:移动互联创业已经进入了下半场,大意是因为移动互联用户数量接近饱和,增长将趋近平缓,行业创业将从增量时期步入存量时代。

我对罗先生这个观点很是赞同,的确中国移动互联用户已接近96%,一个人两部的情形随处可见,用户的数量增长空间已不大。但是还有一组数据值得关注,那就是十几亿移动互联用户中,宽带用户不到60%(3G和4G用户),还有40%多的增长空间,也就是说在移动互联这个整体存量市场中,移动宽带用户却是一个实实在在的增量市场,依然是红利时期。但是移动宽带用户整体已经过半,结合宽带用户的应用领域和特点,直播行业已进入下半场,需要我们启动下半场思维。

直播有红利背后是刚需

体育比赛一旦进入下半场,就意味着终点邻近,结果将出。直播这个行业而言,下半场意味着大势将成,江山将定。直播行业的红利源自移动宽带用户数量增加,尤其是4G用户的增加。目前约9亿移动宽带用户中,只有3个亿的4G用户,还有大约6个亿的潜伏用户增长空间,所以说直播行业依旧是移动互联红利时代。

随处看看身边,人们在吃饭时、等车时、睡觉前、起床后、候机室、车厢中,任何空闲的时候,眼睛看着屏幕的人到处都是。有统计说国人平均每天摸150次,其中有20%的人大约5分钟就要看一次。无论是在移动互联wap时代刷文字,还是在初期移动时期刷微博,今天人们看直播,无聊的时候总要干点什么的。这些碎片时间的应用是实实在在的刚性需求,不管你用来玩游戏、看、刷朋友圈、看视频等等。已不是一个简单的通信工具,它让社会联系更加紧密,也是人们消费无聊的主要工具,的应用无处不在,直到今天成为多数人生活习惯的一部分。所以,当你看到有人无聊到直播睡觉,也有几万人围观,不要烦躁,这事很合理,由于有人更无聊。

受到移动宽带的资费和wifi络覆盖的限制,大流量的视频和直播应用的高潮还远远没有到来,一旦相应费用的降低,将会有包括前述那6亿人在内的民,排山倒海的应用升级,他们都需要在碎片时间刷视频、看直播。所以我说这个行业:红利照旧在,背后有刚需,直播依然妖气冲天。

直播首先是一个秀场。荷尔蒙经济在全球范围来看,都是源远流长的,可以说这是一个刚性的需求。在荷兰,妓女是合法的;在澳大利亚,妓院已经上市,但这些国家依然有脱衣舞,有软色情和边缘化的精神消费;在中国的古代,有娼有妓,还有红颜知己。这属于是一个层面的,背后是人性,这是一个很大的刚性需求市场,古今中外都存在。

直播不仅是一个秀场。碎片时间的消费不会仅仅刷图片和文字,相信有一天,随着移动宽带资费的下调,在路边、在草坪、在公交车站,很多人可以拿着刷直播。周边应用、社区互动、陌生人交友都可以变为直播式的。美图秀秀得益于移动刷图片时代的消费美女大潮,相信不久,仅仅美化照片是不够的,美图秀秀可以斟酌推出直播版美颜秀秀,技术的进步还有很大空间可以想象。商们还在研究如何拍出一款图片,让水果看起来更有食欲,让服装看起来更帅气,也许很快你们都需要一款软件,让直播和视频看起来有当年美图的效果。这一切,都将宣布直播行业下半场进入+时期!

直播行将进入+时期

各行各业都必须增加直播的功能,直播下半场将带来移动互联翻天覆地的变化,今天我们用大众点评搜索周边商户,看到的商家介绍还是图片,未来的商家介绍会成为直播视频。理想的运用场景应该是:搜索到周边某个饭店之后,点击可以查看直播这家饭店的情况,有远景、有近景、有没有人排队,甚至有对用餐客人的采访,镜头前无聊的友们吃饭之余还跑过来对着镜头喷个段子也许这才是真正的移动互联时代,十几年前就说了,世界是平的,1直到现在还不够平。

十几年前(大概是2000年),有一家香港的电讯公司在大陆推动一个PC TO PHONE的项目,当时假定的运用场景是:用户看页的时候、收到电子邮件的时候,可以随时点击页面上的通话标志,立即实现语音通话,而且可以是络800模式,对方付费。那个年代,支持这个应用的场景的条件实际上是不充分的,那时上不存在,PC并没有带有耳麦,而与对方即时通话的动因也不足。但是今天的移动应用,无论是查看周边的一个商户,还是上买一个商品,点击通话、点击留言甚至是语音留言已习以为常,接下来应该是点击看视频直播,这个应用场景已非常成熟。

微博对突发时间的爆料传递非常迅速,直播的下半场会不会变成视频直播?而二手房/二手车的交易、房租租赁、共享公寓短租、旅游景点、交通路况、快递物流、有机农业、盒饭外卖、汽车维修等等都可以/而且应该用直播,查看房屋租赁信息仅仅看图片是不够的,攻略一下旅游资讯仅仅看图片也过于单调,订盒饭之前点开直播看一眼直播生产过程,大大紧缩黑心商家存活的空间;现在各大APP都具有信息交互功能,接下来都会用直播视频实时传递信息。总的来说,商业、服务业、社群、活动、交友、附近等等都会高频使用直播功能,直播作为一项标配功能,无处不在,将彻底改变移动互联的玩法。

除了,或许会出现一个直播机,能上,有摄像头,仅支持直播应用就够了,大点丑点没关系,电要足,带支架,可以到处挂,所有商家、公共服务等都可以使用。我觉得360和小米、大众点评都可以考虑生产这东西,技术不难,谁先铺出去,谁有机会占据新的入口。直播行业下半场,应用型内容的生产采集是一大机会,将带来软件、硬件、平台、技术提供商的商机,甚至是行业格局。

跳出直播看直播平台

中国目前有两百多家直播平台,大部分是秀场类,听说10万DAU的平台,都活的挺滋润。有钱的平台,还走在争取用户的简单粗暴的道路上,直播平台投放硬广的趋势不减。这么多年来互联行业有个公式:有钱没路,投广告。从1996年中国提出建设信息高速公路,到今天一直这样。

有人形容今天的直播之争,好像当年的团购大战,我觉得直播和团购还是有本质区分的。团购基于物质消费,上限天花板很低;直播基于精神消费,花样很多空间很大。另外就是团购是个伪需求,直播背后是刚需。本人觉得直播行业与当年的博客市场有神似,大概2006年,互联进入web2.0时期,友从受众变用户,从看内容变为内容提供者,2007年宣布博客的写手有将近4800万人,要知道当年的互联用户才1.8亿人,而当时人均月上时间不到12个小时。今天,听说中国做过直播的人有3亿,这个数据未经证实。我们感受一下,十年前友上开博客,当写手,看着自己写的文章出现在络上,那感觉与今天开直播,做主播的心理感受,是不是有点异曲同工?一个能写,一个能秀。

当年的博客,在用户数量经历了一个异常激进的增长之后,戛然而止,一切回归平静。很多博客的写手,发现在兴奋劲过去之后,就该过去了,自己又从用户变回受众,从内容提供者回归为看内容的人。写博客那事毕竟太专业,几千万人都来写,即使你的好也容易被淹没,何况大部分人写不出太多有价值的观点,以至于越写越枯燥,越写越没东西写,这事交给专业的人去做。今天,络上的内容同样需要的是有价值的商业信息、交易信息、交友信息、音乐图片,而不是全民写文字。

今天的直播,真的需要那么多主播么?人人都是直播内容提供者的时候,需要我们停下脚步,抬头看看路。直播下半场,各大UGC秀场数据已现颓势,直播内容的全面升级将必定向有价值内容和功能性应用的方向发展,这才是护城河。上述提到的各种假设的运用场景,都是有价值、有运用点的内容。排名靠前的直播平台已经出招,夜总会模式也要创新,只看脸是不够的,同时多点开花尝试各种路,不要局限在综艺节目、影视内容方面,从功能性应用与价值应用方面找出口,别走博客老路。毕竟已经开始进入下半场,新鲜感在退潮,真刀真枪拼应用价值了,直播该进入+时代了!

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