苹果发布新iPad销售增长低于分析师预期

2019-05-14 21:26:52 来源: 威海信息港

在iPadMini降生之际,苹果发布了2012财年第四财季业绩:当季营收359.66亿美元,比去年同期282.7亿美元增长27%;净利润82.23亿美元,比去年同期增长24%。

这并不是一张漂亮的财报,缘起每股收益未及华尔街分析师预期,毛利率下跌了0.3个百分点。

喜忧参半

苹果表示,第四财季售出iPhone2690万部,同比增长58%,高于分析师2400万部到2600万部的预期,期间,iPhone 5销售一周左右。但是,iPad售出1400万部,同比增长26%,低于大多数分析师预期。

苹果第四财季事迹使投资者和分析师着眼于假日季度,苹果公司CEO蒂姆-库克将iPad销量低于预期归因于消费者等待iPad Mini。投资顾问公司ISIGroup分析师马歇尔也表示,苹果不再有秘密,消费者似乎是暂时忍住不去买iPad。

业内人士预计,如果产能充足,苹果有望在年内卖出1000万部iPadMini。咨询公司SanfordBernstein估计,iPad Mini的毛利润率为24%,低于现售版iPad和iPod Touch30%左右。iPad Mini的成败是下一季度的不确定因素之一。

亚马逊、三星和谷歌都有平板电脑出售,尺寸略小于iPad Mini。但分析师预计,会有消费者想买iPad,但不愿付出大尺寸版499美元的起价。

对于微软的Surface平板电脑,库克一如既往没有表示过多担忧:它是一件相当让步、让人摸不着头脑的产品,我想你可以设计出一款能飞行、能游泳的汽车,但我觉得它不会各方面都表现得很好。

互联投资分析师迮钧权对中国经济时报表示,微软还只是一个势头,短时间来看,对苹果的影响不大。但长期来看,我认为微软是有智慧的。

微软的Surface平板电脑有很多颠覆性,引导平板电脑由文娱向生产力转变。这对微软来说,是值得肯定的。虽然在市场端的销量,短期内不可能跟上iPad,但是会引导PC转型,这也是大势所趋。比特助理总编曹增光对本报说。

iPhone仍是苹果关键的产品。库克泄漏了在中国市场的烦心事:产能问题。他表示,在中国市场上的iPhone生产有着大量的积压定单尚未完成。在10月 24日新品发布会现场,库克曾表示iPhone 5首周销量到达500万台,超过以往任何一款iPhone,但以首批发售iPhone 5的香港为例,官预订仍供不应求。

从品牌到商业

对于苹果iPad Mini的出现,业界认为苹果已从带路者的地位转向了追随者。因为谷歌和3星等厂家早已发布了7英寸平板产品。和大多数苹果新产品不同,iPad Mini感觉像是一个防御性产品,它的设计仅仅是为了抵挡那些苹果公司的竞争者,而在以前,苹果每次发布的产品总是具有突破性。

就在苹果的财季报告大会上,库克再次重申了iPad Mini的立场:7英寸与接近8英寸的 7.9英寸iPad Mini的实际屏幕大小有着巨大的区别,相差35%的面积。当你看可使用的屏幕区域的时候,差距就更大了,可以到达60%70%。而且,iPad Mini与iPad 2的像素分辨率是一样的。并且可以随时使用苹果AppStore的27.5万个专属App。iPad Mini并不是对7英寸平板的让步产品,它属于一个完全不同的范畴。

对此,曹增光表示,从某种程度上,是可以这样理解的。iPad Mini本身就是一个商业化的产品,苹果此举是一把双刃剑,短期内可以获得收益,但是长期来看,会对品牌带来不积极的影响。

迮钧权认为,iPad Mini的发布只是为了弥补一个空缺,是苹果市场布局的一部分,目的就是参与竞争。

iPad Mini 会对苹果的利润率带来很大影响,我认为,7英寸产品的价格会给营收带来积极影响。曹增光认为,苹果的产品,在用户端都是积极的。现在苹果正在走向顶峰,乔布斯去世以后,库克时代正在完成苹果从品牌到商业的转变。以前的创新会弱化,以后会真正从商业角度出发。iPad Mini是一个商业化产品,是对用户的一种让步。

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