YY直播周人均打开次数超斗鱼虎牙跃居行业

2019-06-09 06:25:11 来源: 威海信息港

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2017年直播行业一片红海,移动直播、红经济、粉丝爆炸等元素正在深刻改变络直播市场的竞争业态。一方面,以秀场模式为主的泛娱乐直播平台,内容同质化严重,使得用户体验下降;另一方面游戏直播利用主打游电竞,吸引着特定的观众群体,发展趋势更加稳健,成为头部标配。

以上行业态势在猎豹全球智库(Cheetah Lab)、中国移动和粉俱乐部联合发布的《2017上半年中国直播App白皮书》上均有体现。数据显示,在中国直播App排行榜上YY直播的周活跃渗透率远超熊猫、斗鱼,仅次于虎牙,周人均打开次数更是高达40.1,数据惊人!

竞争如此激烈的大环境下YY直播斩获如此佳绩,究竟有何秘诀呢?

互联时代,打铁还需自身硬。身经百战的YY直播早已勘破市场的变化趋势,并对发展战略快速做出了相应的调整,弱化美女秀场标签,从更年轻态的游电竞人群中挖掘视频社交的新爆点。

2017上半年,YY直播借助其新上线的爆款游戏《欢乐狼人杀》,实现了《欢乐狼人杀》手游+基于新型社交的玩家社区+游戏衍生的PUCG小视频+电竞直播的战略演化升级,使《欢乐狼人杀》手游一举成为当下火爆的00后视频社交新阵地。

事实上,《欢乐狼人杀》依托产品自身好玩易上手、4分钟玩一局等特点,准确把握90后、95后、00后年轻人群的娱乐偏好,又以语音互动的新型社交体验,结合YY直播的用户社区积累,让契合度极高两个用户群体得以借助手游体验和社交互动,顺利地形成相互融合,实现流量导流。此外,《欢乐狼人杀》烧脑的游戏体验以及娱乐明星的加入使其自带IP属性,为YY直播提供了优质的原创内容。此前,吐槽兄弟池子、张绍刚等人联手全国玩家直播星狼争霸赛引发百万友线上围观就是一次很好的例证。

从YY直播给与《欢乐狼人杀》的扶持,再到《欢乐狼人杀》给与YY直播的流量反哺,这种原生、自洽的内容产出和消费闭环的构成,是一种典型的基于视频直播的社交生态,新的演化升级可谓是直播行业的新蓝海,必将成为直播平台发展的新趋势。

此外,YY直播在产品、营销和渠道方面的努力也是它实现行业突围的重要原因。YY一直相信唯有差异化战略才能打开新局面,因此与市面上其他的狼人杀类游戏相比,基于YY本身强大的语音系统开发而成,用户可以实时语音通话是《欢乐狼人杀》的产品优势。在营销方面,YY也是奇招百出,不仅签下游戏女王谢娜作为首席游戏官,两度登录《快乐大本营》成为其经典游戏之一,更策划重庆地铁3号线变黄事件推出《欢乐狼人杀》川话版。一系列脑洞大开的创意活动,让《欢乐狼人杀》占据各类话题榜、热搜榜的同时,有效带动日活量飙至350万(截至6月10日),一度跃居苹果应用商店免费App社交榜第3名,仅次于和!

综上所述我们发现,万众瞩目下的YY直播作为引领行业的执牛耳者,不仅具备高瞻远瞩的目光洞察目标用户需求,并以此为基础不断创新优质产品与内容;还凭借多年来在游戏社交、社群运营、公会模式等诸多领域内的经验,适时调整发展及营销战略,通过率先布局打造视频社交新生态,一举抢占价值高地。这一系列颠覆行业的创新举措,对其自身乃至整个行业的发展都具有引导和借鉴意义。

纵观当下市场大环境,同质化、大肆烧钱、疯抢粉丝等乱象表明直播行业已进入残酷的竞争期。未来,YY直播又将如何应对市场变化,再次掀起直播业界的大风浪?我们拭目以待!

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